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En collaboration avec Gewista, Barilla a organisé un événement de dégustation et d'échantillonnage pour le lancement de leur nouveau produit : "Barilla basilico e mozzarella di bufala campana AOP". À Vienne, le Barilla Truck s'est installé au centre commercial Westfield Shopping Süd. Les visiteurs ont pu faire tourner une roue de la fortune pour gagner des produits Barilla. Pendant les 2 jours de l'activation, près de 2 500 participants ont tenté leur chance, remportant des cadeaux, incluant des produits PESTO et Al Bronzo, ainsi que d'autres cadeaux. En parallèle de cette activation sur le point de vente, la campagne Barilla a bénéficié d'une visibilité supplémentaire grâce à un MUPI stratégiquement positionné dans le centre commercial, amplifiant ainsi la portée et l'impact de l'événement. Sur deux jours, plus de 4 000 portions de pâtes accompagnées de pesto et de crackers Wasa ont été distribuées ainsi que 5 000 mini-pots de PESTO Barilla alla Genovese. La campagne a non seulement engagé les consommateurs de manière ludique, mais a également amplifié durablement la présence de la marque.