Panneau d'affichage mural THE URBAN

d'extérieuren verreen métal

Une relation Cadres supérieurs, geeks, jeunes diplômés trendsetters, shoppers et influenceurs connectés : la population urbaine est composée d'audiences diverses et très recherchées, souvent aisées et bien informées. Malgré des styles de vie différents, toutes ces audiences ont des trajets réguliers et empruntent des parcours spécifiques : elles passent une grande partie de leur temps dans une « sphère d’attention active », dans un état d’esprit réceptif. Ces audiences ont une relation particulière avec la communication extérieure car celle-ci fait partie intégrante de leur environnement. Des messages pertinents ont donc le potentiel d’influencer vraiment les choix quotidiens des consommateurs. Des rencontres Les campagnes de publicité extérieure bénéficient d’un positionnement idéal pour favoriser l’interaction mobile entre les marques et leur audience. Un message accrocheur et pertinent rend les campagnes plus efficaces et génèrent des conversations. L’audience de la publicité extérieure évolue dans un paysage qui favorise un état d’esprit alerte et disposé à consommer : c’est ce que l’on appelle la « sphère d’attention active », ou Active Space. En l’absence des distractions que peuvent produire d'autres médias, elle est plus alerte, réagit mieux aux stimuli visuels et apprécie qu’on lui adresse un message pertinent et divertissant. Une influence À l’heure où d'autres médias subissent une segmentation accrue, la communication extérieure est au contraire omniprésente, et conserve ainsi son atout majeur : capter rapidement une audience de masse parmi la population urbaine.