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A l'occasion de la Journée Internationale du Café, Illy a lancé une campagne à Milan pour promouvoir son engagement envers l'agriculture régénératrice et le soutien aux communautés locales. Le 1er octobre, pour marquer la Journée Internationale du Café, Illy a déployé avec IGPDecaux une campagne d'envergure dans l'une des villes emblématiques d'Italie. Dans la station de métro San Babila, l'une des plus centrales de Milan, située à proximité du Café Illy, la marque a expliqué son engagement en faveur de l'agriculture régénératrice. Dès la descente du métro, les passagers ont été invités à découvrir, à travers les messages de la campagne, comment la culture du café a façonné la vie des communautés locales. Pour renforcer sa présence, Illy a également personnalisé un tramway Sirietto, circulant dans le centre de Milan et prolongeant ainsi son message à travers la ville.