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La promesse de « Dove 100 » est simple : ne laisser aucune trace, quelle que soit la couleur des vêtements portés. L'objectif de la campagne est d'informer les consommateurs sur les avantages de ce produit. Pour ce faire, la marque a mis au point une action innovante baptisée « 100 Colours » dans plusieurs centres commerciaux d'Afrique du Sud. L'opération s'est déroulée dans des lieux très fréquentés tels que le Mall of Africa à Johannesburg et le Gateway à Durban. La campagne a fait appel à une technologie de pointe en matière de reconnaissance des couleurs. C'est la première fois qu'une marque de produits de beauté utilise cette technologie dans le cadre d'une campagne B2C. Des écrans numériques interactifs ont été installés dans les centres commerciaux et étaient équipés d'une caméra qui identifiait automatiquement la couleur la plus dominante de leurs vêtements. Une fois la couleur détectée, l'application modifiait le visuel affiché sur l'écran pour refléter leur tenue.